España es líder en Europa en usuarios smartphone y conexiones móviles

España a la cabeza en uso smartphone

El informe Spain Digital Future in Focus 3013 publicado por comScore acaba de salir al público. El estudio recoge las tendencias acerca del uso de internet, penetración de dispositivos móviles, redes sociales y contenido online.

En el campo de los dispositivos móviles, los resultados obtenidos exponen que España es el país líder de Europa en tasa de penetración de smartphones, con un 66% de usuarios móviles. Estas pasadas navidades, 8 de cada 10 móviles vendidos eran smartphones.

El principal público de estos dispositivos son los jóvenes, con un 35% de usuarios que no superan los 35 años. En total, 2 de cada 3 usuarios no superan los 45 años.

Por otro lado, 4 millones de usuarios smartphone tenían también tablet en diciembre de 2012, lo que implica un 70% más que el periodo anterior.

El acceso a las redes sociales vía móvil aumenta un 45%, mientras que desciende en el caso del ordenador. El 62% accede casi a diario a sus perfiles sociales a través del móvil, de los cuales un 60% consulta los posts de marcas, eventos y organizaciones. También cabe destacar que más de la mitad de los usuarios (54,5%) hizo clic en el link de un post, o leyó las publicaciones de famosos (50,1%). De aquí sale una de las claves para tener una estrategia Social Media.

Como hemos comentado en anteriores post, el m-commerce cobra importancia. No conviene despreciar el potencial del móvil para el comercio online. El 16% de los usuarios de smartphone utilizaron su móvil para comparar precios, un 13% para buscar una tienda o características de productos; mientras que un 10% compró algún producto o servicio vía móvil.

Un dato curioso es que los consumidores que más compran son los que utilizan el sistema operativo iOs de Apple. El 19,1% de los usuarios indican que compran por lo menos una vez al mes, frente al 9% de los de Android.

Las conclusiones que se pueden sacar de este informe son obvias. España está a la cabeza de Europa en el uso de smartphones y en conexiones móviles, por lo que es un medio importantísimo de información y relación con el público objetivo y con posibles clientes. No cubrir este medio de comunicación pronto se convertirá en una desventaja competitiva grave.

Marco Otero