Imagen corporativa, crear un diseño que nos represente.

copa

 

diseño_corporativo

 

Los logotipos, isotipos e imagotipos son la imagen visible de la marca, nuestra identidad y primera impresión, bajo los efectos de una imagen corporativa (imagen, color, tipografía…) podemos guiar al usuario a identificar la personalidad de nuestra empresa.

Primero quiero señalar la diferencia entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo.

Hablamos de logotipo cuando nos referimos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. El isotipo se refiere a la representación de la marca por medio de una imagen gráfica e imagotipo a la unión entre logotipo e isotipo. Para terminar nos referiremos al isologo cuando imagen y palabras forman un todo y son inseparables.

En este artículo voy a explicar de manera sencilla y resumida los pasos básicos y detalles a la hora de diseñar un imagotipo muy sencillo y sin entrar en demasiados detalles técnicos.

 

1) Conoce a tu cliente.

El primer paso consiste en un proceso de investigación, conocer los valores de la empresa, público “target” al que va dirigido, a qué se dedica la empresa o el color acondicionado a su actividad.

En este ejemplo, he creado un imagotipo para un bar ficticio especializado en vino.

Este imagotipo está basado en trazos “rústicos”, identificando la imagen rural que se transmite en las bodegas campestres y en sus barriles de madera, usando dos tipos de color: El negro, que entraña elegancia, personalidad y robustez a nuestro diseño y el rojo sangre, color característico del vino tinto que sugiere pasión, mezclando así elegancia y personalidad con la pasión que representa un buen vino.

 

2) Elaboración de bocetos.

Podemos realizar el bocetaje de dos maneras, sobre papel y a lápiz, escaneándolo posteriormente para su trazado y diseño digital o directamente en el ordenador. En este caso he realizado el diseño directamente con la herramienta de trabajo Adobe Illustrator.

 

brush_pincel_grosor

 

3) Diseño.

Lo primero, recordar siempre el uso de las reglas para que el diseño quede perfectamente posicionado.

Para la elaboración de la copa de vino he usado un pincel con un grosor de 0,5pt y un trazo artístico para que le dé una sensación rústica, rural y campestre como lo son las propias bodegas donde se elabora y sus barriles. El vino a sido creado a través de una forma vectorial ovalada y trazado con el mismo pincel pero esta vez en color rojo.

Los colores que representarán a esta imagen, como anteriormente señalé, serán el negro para transmitir elegancia y el rojo, color emocional que nos transmite pasión.

 

copa

 

El siguiente paso es la creación de la tipografía de la empresa, en este ejemplo he usado una tipografía predefinida, “Cándara” a 200pt destacando la “palabra clave” que es “vino” en rojo y dejando el resto en negro, realizando la misma mezcla de color que en la copa.

En términos profesionales, un proyecto más trabajado y cuidado requiere de crear una tipografía propia, elaborada por nosotros y no predefinida.

 

diseño_acabado

 

 4) Presentación.

Es el momento de presentar la propuesta al cliente. Ahora lo importante es estar seguros y convencidos de que nuestra propuesta gráfica a sido capaz de recoger las ideas y objetivos de la empresa y superarlos.

Por José Alberto Lancina.