Los expertos demandan creativos conocedores de la tecnología en el entorno social media

creatividad en la era social

El pasado 9 de mayo se celebró en Madrid la jornada “La creatividad en la era social” a la que asistieron cerca de 100 profesionales y que ha celebrado Ad_social (agrupación de agencias especializadas en social media marketing en el IED Madrid), y en la que se ha abordado cuáles son los factores y elementos que condicionan el desarrollo creativo en las redes sociales.

Los expertos demandan que los creativos adquieran un mayor conocimiento de la tecnología aplicable al entorno social media:

Jose Llinares, director de Effective/JWC Talk ha expresado “El conocimiento de la tecnología disponible puede ser un aspecto crítico a la hora de aportar ideas en el mundo del social media. Es por ello, que incorporar perfiles técnicos a los procesos creativos permite obtener mejores ideas y soluciones. Esto es algo que venimos haciendo de forma instintiva y que está aportando resultados sorprendentes”.

David Alayón, managing director & founder partner en Digital Noise, ha planteado la necesidad de que se adopte el concepto del “tecnocreativo”, basado en cinco pilares fundamentales. En primer lugar debe situarse en la parte previa de la que conocemos como “Curva de Adopción de la innovación” de Rogers, en el momento de la innovación o siendo un early adopter. Asimismo, se impone el T-Shaped Talent, a partir del cual los profesionales tienen un dominio profundo sobre algo y, a la vez, pueden trabajar de forma transversal. De igual manera, y siguiendo la línea “Think outside de box”, son capaces de tener una percepción de su entorno diferente. Se generalizan también los métodos que potencian una creatividad más ágil, que conocemos como “Agile Creativity”.

Coque Pons, directora ejecutiva de Shackleton buzz&press, ha asegurado que “la creatividad es la solución a un problema planteado de una forma eficaz y poco convencional”. Y es eficaz, según esta profesional, “en la medida en que se consiguen los resultados deseados sobre el consumidor. Por lo que las soluciones creativas en medios sociales no necesariamente tienen que ver con el uso de la tecnología, sino con el consumidor y la relación que éste establece con la tecnología”.

Pons ha abordado, asimismo, cuáles son los motivos que mueven al consumidor actual a compartir en redes sociales, tales como la “emoción, la identidad, el fortalecimiento de los vínculos, la obtención de atributos o del estatus deseado, etc…”