Los untadores de la publicidad

Los untadores de la publicidad

Los untadores de la publicidad

Hablamos de publicidad viral, hoy en día se producen montones de videos, campañas y anuncios virales ¿por qué se publicita de esta manera?

La respuesta está en nuestra cabeza y nos la da la neurociencia.

Lo que es un gran triunfo de nuestro cerebro es que trabaja formando redes de asociaciones, conceptos creados de nuestras experiencias vividas. Estas asociaciones reducen el trabajo a nuestro cerebro, sirven para sintetizar el grupo de hechos y especificaciones que de otra forma resultarían de difícil acceso y procesamiento. Nos suministran a veces la solución a un problema o pueden influir en la interpretación de acaecimientos.

La neurociencia aplicada trata de aportar mayor porcentaje de seguridad en las acciones que se están realizando, orientadas a conseguir viralizar y asociar el producto o la marca. De hecho puede determinar qué alto grado de impacto emocional posee, si la emoción es positiva despertando sorpresa, elevada atención, incluso compararlo con la competencia.

Un spot viral, sólo podrá tener éxito si es capaz de provocar asociaciones con el producto o la marca, ya sean semánticas o visuales. El conocimiento de la marca se almacena en el cerebro en términos de redes asociativas, con diferentes vínculos. Estos vínculos son capaces de implicar funciones de activación o inhibición. Además, el vínculo cerebral a un producto o marca será mayor cuando se base en experiencias múltiples o exposiciones a la comunicación. Entonces para llegar de manera impactante al público hay que utilizar una estrategia multisensorial, a través de elementos materiales (los gadgets) y/o conceptos de trasmitir a la gente. Hemos de ser originales, presentar lo inesperado para lograr captar la atención, impactar en la percepción y entusiasmar con la emoción. Así debemos generar asociaciones creadoras de valor, este representa la base de la decisión de compra y la fidelidad de la marca.